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微淘,淘宝短视频的下一个流量战场

2018-03-09 15:10


图文、
直播内容电商~风起之后,创作者想多分得一杯羹,平台则想用更多的优质~内容吸引用户长时间的停留。给予更多的'流量倾斜、商业变现机会......前不久淘宝举行的"p'超级IP入淘计划"这一计划,更是表明了~对优质内容的看重。
12月25日~至26日碎片化时间~的大佬
当~生活节奏越来越快,传统长视频已`~无法满足~受众的视听需求,碎片化、移动化的视听`体验顺势成为时代主流。
基于~这样的'时`代背景,短视频行业出现了快手、秒拍、梨视频、花椒、西瓜视''频抖音、等一批`''迅猛发展的视频平台,以及~陈翔六点半、办公室小野、一条、二更等短视频~内容制作团队。
在内容信息时代,把握住了~用户的需求,也就把握住了~火爆的风口。
根据演变趋势来看,从文字到图片到GIF再到短视频,每次变化~都承载着用户~需求的升级。从资~本层面来看,''短视频领域的''产业~规模在迅速的~扩大,整个外围环境~变得越来越好,资本也在追捧,市场的''引领模式''~也在做一些新的探索,包括技术的成熟。
相比于图文、音频,短视频能够更为~全面地展示产品~品牌信息,尽管其制作门槛高,但是消费门槛低,而相比于直播,短视频可承载的~内容和创意更广,内容~更加精致和易把控,能够为''品牌带''~来更好地沉淀和转化。
超长的图文详情,已经不适合用户碎片化的~阅读需求,在媒体碎片化'的时代,短视频'才是碎片化'时间下的"大佬"。短视频短'平快的节奏与节奏化的''表达反而能够给''用户更直观、真实的感受,从而加速消费决策。
在淘宝上什么样的短视频具有价值?盛帅的衡量维度就是'单位时间的有效信息量'至关重要。
淘宝的短视频'类型主要'是商品型、内容型、用户型三大类碎片化、泛导购、互动性是'短视频的'三大特点。盛帅表示,"淘宝短视频在~将PUGC(专业用户生产内容)短视频作为重点方向之一。"
淘宝短视频重点"路线"
如果说2017年是电商的短视频化,则'是短视频的'电商化。
淘宝为配合~用户型短视频功能的~透出,特别推出了"GO嗨"产品。一款短视频变现神器'。"盛帅说道,GO嗨会~引入更多~的PUGC达人和制作机构进驻,来满足商家的服务需求。
这些~PUGC~成为了理想内容的来源。
从淘宝短视频的发展现状看,,而~鼓励达人上传PUGC类的短视频。
淘宝短视频'会做两件事。盛帅说道:"一是基于人格化的账号进行全域的精准用户推送;二是'基于优质账号'的私域变现。"
未来,所有种草的短视频'必须是人格化的。从诸多'入淘的短视频IP'就能发现其中的原因,譬如具有显著'人格化特征的'《办公室小野》,每条内容'平均'都能带来数万阅读。
淘宝短视频要'做的事情'在于,首先帮助短视频'IP把淘外粉丝'引导进入淘内,成为IP的微淘粉丝,对于品牌和商家而言,对于一个IP'而言,'真正愿意付费'掏钱的'才是真粉丝。
'短视频KOL'相比于明星,'KOL'对粉丝的'影响力、号召力往往更高,这源'自于达人'与粉丝的生活空间'距离更近,精神'触摸感'更强。
达人所创作的'内容往往'更为'垂直、聚焦,IP属性更强,往往'聚合的是'拥有相同价值观、兴趣爱好的用户,并且能够随时与粉丝互动沟通,'所以',对于粉丝的粘性也更强。达人在产出~内容上,也呈现出~高度的专业性、前瞻性,能够更深地~引导粉丝。
"淘宝短视频会帮助优秀账号积累粉丝,当这些账号拥有了~确定性的~私域流量后,就能在淘宝~完成确定性的~变现,这是~淘外账号不具有的~价值。"盛帅坦言,淘宝短视频~2018年的重点在~私域,达人们~不要只局限在~公域流量。

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